在油漆行業裏，很多油漆企業（yè）在低迷的時（shí）候，往往就直接促銷，如：打折、團購、買就送等等，很容（róng）易就會陷入“為（wéi）促銷而促銷”裏麵。其實，促銷確實是在（zài）某種程度上可（kě）以幫助油漆企業緩解經營壓力的一個辦法，但是促銷看似簡單，想要重（chóng）促銷中獲利並不是那（nà）麽簡單的（de）。

　　油漆塗（tú）料企業促銷要為企業和（hé）賣場帶來銷售的提升，促銷（xiāo）以讓利的形式（shì）呈現在消費者麵（miàn）前（qián），雖然企業減少了利潤收入，但油漆企業需要明確這是一種長遠價值的“投資”。促銷是一個油漆（qī）品牌成長的過程，通過促銷的手段將油漆（qī）品牌推向市場，讓更多人認識、了解這（zhè）個塗料品牌，擴大油漆品牌的熟識度和影響力。因此，油漆企業在促銷（xiāo）策劃時，需要綜合考慮促銷的形（xíng）式以及該形式是否與（yǔ）油（yóu）漆品牌相匹配，是否（fǒu）為油漆企業和賣（mài）場帶來銷售的提升。

　　促（cù）銷是營（yíng）銷（xiāo）者向消費者傳（chuán）遞有關（guān）本企業及產品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產品，以達到擴大銷售量目的的一種營銷行為。促銷實質上是一種溝通活動（dòng），是一種著眼於長遠發展的利益交（jiāo）換（huàn）。

　　油漆企業若僅僅為“促銷”而“促銷”，將促銷看作是流於形式的營銷活動，從而片麵追求促銷形式上的差異，忽（hū）視促銷根本。這樣最終導致的結果必定是（shì）勞民傷財，沒（méi）有取得預期效果不說，若造成油漆品牌形象的損壞就得不償失了。塗料企業需要充分認（rèn）識、理解“促銷”，在此基礎上進行真正的促銷（xiāo）活動。

　　總而言之，油漆企業在做促銷的時候（hòu），需要考慮在後期發展，結合實際，需（xū）要為後麵的發展做好鋪墊，切忌因短期利益而導致企業後期發展困難和把油漆品牌口碑做（zuò）壞了，出了考慮企業銷量的同時，一定要考（kǎo）慮到後期（qī）是否給企業帶來壓力。